Adidas делает все возможное для роста Reebok

16:23 / 13.03.19
68
Вы читаете
Adidas делает все возможное для роста Reebok
Наверх

После нескольких лет усилий, направленных на то, чтобы сделать Reebok снова прибыльным, генеральный директор Adidas AG Каспер Рорстед заявил, что готов к следующему препятствию — заставить больше людей реально покупать его продукты.

Немецкая компания закрыла неэффективно работающие магазины Reebok и позволила истечь некоторым лицензионным соглашениям, что привело к сокращению продаж этой давно нелюбимой спортивной марки. Между тем, по словам Рорстеда, на маркетинг, по сравнению с размером подразделения, тратится больше, чем на лейбл Adidas. Результат: в то время как выручка Reebok упала на 3 процента в 2018 году, его расходы снизились еще больше, и руководство ожидает, что бизнес наконец начнет расширяться.

«Сейчас у нас есть только одна причина, чтобы снова расти», — заявил финансовый директор Adidas Харм Олмейер на пресс-конференции после того, как компания прогнозировала замедление общего роста продаж, что вызвало снижение доли. «Нам нужно было увеличить прибыльность, иначе мы просто копали более глубокую яму».

Спустя более чем десятилетие после приобретения Reebok за 3,8 миллиарда долларов, Adidas еще год назад собиралась подтолкнуть бренд, если он потерпел неудачу . Теперь он придерживается этого, надеясь, что новые линии обуви, такие как CrossFit Nano и FloatRide Run, стимулируют продажи.

Рост не придет легко. В то время как линия бренда «классика», ориентированная на моду, показала двузначный рост продаж в прошлом году, этот импульс был подавлен спадом в спортивном сегменте. Ранее на этой неделе Dick’s Sporting Goods Inc. объявила о прекращении лицензионного соглашения с Reebok.

Комментарии 0

Ваш e-mail не будет опубликован.

17:40 Вчера 17:40 Вчера
68 68
Экономика
У китайских банков есть скрытая волна безнадежных долгов
16:13 Вчера 16:13 Вчера
272 272
В мире
Huawei игнорирует глобальные проблемы, ускоряя рост продаж
15:31 Вчера 15:31 Вчера
170 170
Сырьевые товары
Саудовцы призывают ОПЕК+ придерживаться сокращений
14:40 Вчера 14:40 Вчера
102 102
Фондовый рынок
Пузырь? Фондовый рынок Гонконга падает
13:35 Вчера 13:35 Вчера
102 102
Сырьевые товары
Нефтеперерабатывающие заводы показывают намеки на ожидания бума
12:48 Вчера 12:48 Вчера
136 136
Экономика
Продажи жилья в Лондоне упали

Продажи жилья в Лондоне упали

12:48 Вчера 12:48 Вчера
Please fill in the form





Please fill in the form



Регистрация

Ссылка на комментарий
Поделиться