Продажи Burberry Group Plc упали, поскольку британский модный бренд пострадал от новой волны ограничений в конце прошлого года.
Сопоставимые розничные продажи снизились на 9% за три месяца до декабря. Аналитики ожидали падения на 8%.
Обновление показывает, как 2020 год продолжал бросать вызов компаниям класса люкс с помощью политики включения-выключения, которая закрывалась, затем открывалась, а затем снова закрывалась с октября во многих европейских странах. Эти меры носят особенно разрушительный характер, поскольку отрасль по-прежнему продает большую часть своей продукции в магазинах, а команды продаж внимательно следят за потребностями клиентов, что не так просто воспроизвести в Интернете.
Акции Burberry выросли на 3,2% в начале лондонских торгов, хотя за последние 12 месяцев они упали на 22%. Аналитики Morgan Stanley отметили рост продаж по полной цене, поскольку компания пытается ограничить скидки и повысить свой имидж.
Географические показатели Burberry были неоднозначными: аппетит покупателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 11%, но в Европе, на Ближнем Востоке, в Индии и Африке рост составил 37%, в основном из-за отсутствия туристов. Согласно заявлению в среду, в Северной и Южной Америке также произошло снижение доходов на 8%.
Компания сообщила, что 15% ее магазинов в настоящее время закрыты, причем более одной трети работают в сокращенное время. Burberry предупредила о «встречных ветрах» в текущем квартале, о значительной неопределенности в отношении региональных моделей пандемии на фоне распространения более передаваемых вариантов вируса.
Хотя есть надежда, что быстрое развертывание вакцины в Великобритании повысит шансы страны на борьбу с пандемией, в этом месяце страна все же ввела третий карантин. В Китае возрождение вируса угрожает потребительскому спросу во время решающих лунных новогодних праздников.
Китай был ярким пятном индустрии роскоши с самого начала пандемии. Поскольку китайские потребители не могут выезжать за границу, многие тратятся на предметы роскоши на своем внутреннем рынке. Burberry активно привлекает таких покупателей. В июле он открыл новый концептуальный магазин в Шэньчжэне, основанный на технологии Tencent, сочетающей физический и цифровой опыт.
Изображение Petya Stoycheva с сайта Pixabay
